RELASI MASSA MELALUI MEDIA MASSA

 

RELASI MASSA MELALUI MEDIA MASSA

Oleh : Ainun Nadzifatur Rohmah (04040520097)

Halo Readers!! Bagaimana nih kabar kalian? Masih betah untuk rebahan di rumah atau udah mulai bosen nih? Biar nggak pada bosen, yuk kita belajar asik seputar dunia komunikasi di blog ini. 

By the way, Apa sih pertanyaan di benak Readers ketika mendengar kata sosiologi komunikasi? Ilmu yang mempelajari cara berkomunikasi seorang sosiolog? Sebenernya apa sih yang akan kita pelajari di sini? Belajar sosiologinya atau komunikasinya? Daripada kebingungan, yuk simak penjelasannya di bawah ini. Happy reading Readers!!!



APA SIH KOMUNIKASI MASSA ITU?

Komunikasi massa adalah proses komunikasi yang dilakukan melalui media massa dengan berbagai tujuan komunikasi dan untuk menyampaikan informasi kepada khalayak luas. Adapun unsur-unsur penting dalam komunikasi media massa adalah sebagai berikut :

  1. Komunikator

Adapaun komunikator dalam komunikasi massa adalah :

a.       Pihak yang mengandalkan media massa dengan teknologi telematika modern sehingga dalam menyebarkan suatu informasi, maka informasi ini dengan cepat ditangkap oleh publik.

b.      Komunikator dalam penyebaran informasi mencoba berbagi informasi, pemahaman, wawasan, dan solusi-solusi dengan jutaan massa yang tersebar dimana tanpa diketahui dengan jelas keberadaan mereka.

c.       Komunikator juga berperan sebagai sumber pemberitaan yang mewakili institusi formal yang sifatnya mencari keuntungan dari penyebaran informasi itu.

  1. Media Massa

Media massa adalah media komunikasi dan informasi yang melakukan penyebaran informasi secara massal dan dapat diakses oleh masyarakat secara massal pula.

  1. Informasi (pesan) massa

Informasi massa adalah informasi yang diperuntukkan kepada masyarakat secara massal, bukan informasi yang hanya boleh dikonsumsi oleh pribadi.

  1. Gatekeeper

Gatekeeper adalah penyeleksi informasi.

  1. Khalayak (publik)

Khalayak adalah massa yang menerima informasi massa yang disebarkan oleh media masssa, terdiri dari publik pendengar atau pemirsa media massa.

  1. Umpan balik

Umpan balik dalam komunikasi massa umumnya bersifat tertunda sedangkan umpan balik pada komunikasi tatap muka bersifat langsung.

 

APA UNSUR DARI KONSEP MASSA?

Massa memiliki 5 unsur penting sebagai berikut :

  1. Terdiri dari masyarakat dalam jumlah yang besar (large aggregate).
  2. Jumlah massa yang besar menyebabkan massa tidak bisa dibedakan satu dengan lainnya (undifferentiated).
  3. Sebagian besar anggota massa memiliki negative image terhadap media massa.
  4. Karena jumlah yang besar, maka massa juga suka diorganisir.
  5. Massa merupakan refleksi dari kehidupan sosial secara luas.

 

BAGAIMANA PROSES KOMUNIKASI MASSA ITU?

Menurut McQuali (1992:33), proses komunikasi massa terlihat berproses dalam bentuk sebagai berikut :

  1. Melakukan distribusi dan penerimaan informasi dalam skala besar.
  2. Proses komunikasi massa juga dilakukan melalui satu arah, yaitu dari komunikator ke komunikan.
  3. Proses komunikasi massa berlangsung secara asimetris di antara komunikator dan komunikan, menyebabkan komunikasi di antara mereka berlangsung datar dan bersifat sementara.
  4. Proses komunikasi massa juga berlangsung impersonal (non pribadi) dan tanpa nama.
  5. Proses komunikasi massa juga berlangsung berdasarkan pada hubungan-hubungan kebutuhan (market) di masyarakat.

 

APA SAJA SIFAT DARI AUDIENSI MASSA?

Adapun sifat dari audiensi massa adalah sebagai berikut:

  1. Terdiri dari jumlah yang besar.
  2. Suatu pemberitaan media massa dapat ditangkap oleh masyarakat dari berbagai tempat, sehingga sifat audien massa juga ada tersebar di mana-mana, terpencar, dan tidak mengelompok pada wilayah tertentu.
  3. Pada mulanya audiensi massa tidak interaktif, artinya antara media massa dan pendengar atau pemirsanya tidak saling berhubungan, namun saat ini konsep ini mulai ditinggal, karena audien massa dan media massa dapat berinteraksi satu dengan lainnya melalui komunikasi telepon.
  4. Terdiri dari berbagai lapisan masyarakat yang sangat heterogen.
  5. Tidak terorganisir dan bergerak sendiri.



 APA SAJA KARAKTER BUDAYA MASSA DALAM KOMUNIKASI?

Adapun budaya massa dalam komunikasi memiliki karakter sebagai berikut:

  1. Nontradisional, yaitu umumnya komunikasi massa berkaitan erat dengan budaya popular.
  2. Budaya massa juga bersifat merakyat, tersebar di basis massa sehingga tidak mengerucut di tingkat elite, namun apabila ada elite yang terlibat dalam proses ini, maka itu bagian dari basis massa itu sendiri.
  3. Budaya massa juga memproduksi produk-produk massa seperti umpanya infotaiment adalah produk pemberitaan yang diperuntukkan kepada massa secara luas dan menjadi hiburan umum.
  4. Budaya massa sangat berhubungan dengan budaya populer sebagai sumber budaya massa.
  5. Budaya massa, terutama yang diproduksi oleh media massa di produksi menggunakan biaya yang cukup besar, karena itu dana yang besar itu harus menghasilkan keuntungan untuk kontinuitas budaya massa itu sendiri, karena itu budaya massa diproduksi secara komersial agar tidak saja menjadi jaminan keberlangsungan sebuah kegiatan budaya massa namun juga menghasilkan keuntungan bagi kapital yang diinvestasikan pada kegiatan tersebut.
  6. Budaya massa juga diproduksi secara ekslusif menggunakan simbol-simbol kelas sosial sehingga terkesan diperuntukkan kepada masyarakat modern yang homogen, terbatas, dan tertutup.

 

APA SAJA FUNGSI KOMUNIKASI MASSA?

Komunikasi massa adalah salah satu aktivitas sosial yang berfungsi di masyarakat. Adapun fungsi komunikasi massa adalah sebagai berikut:

  1. Fungsi Pengawasan
  2. Fungsi Social Learning
  3. Fungsi Penyampaian Informasi
  4. Fungsi Transformasi Budaya
  5. Hiburan
  6. Komunikasi Massa sebagai Sistem Sosial

 

APA SAJA PERAN MEDIA MASSA?

Media massa adalah institusi yang berperan sebagai agent of change, yaitu sebagai institusi pelopor perubahan. Ini adalah paradigm utama media massa. Dalam menjalankan paradigmanya media massa berperan sebagai berikut:

  1. Sebagai institusi pencerahan masyarakat, yaitu perannya sebagai media edukasi.
  2. Selain itu, setiap media massa juga menjadi media infirmasi, yaitu media yang setiap saat menyampaikan informasi kepada masyarakat.
  3. Media massa sebagai media hiburan.

Namun saat ini peran media massa lebih spesifik mengarah pada persoalan-persoalan yang terjadi di masyarakat secara actual seperti:

  1. Harus lebih spesifik dan proporsional dalam melihat sebuah persoalan sehingga mampu menjadi media edukasi dan media informasi sebagaimana diharapkan oleh masyarakat.
  2. Dalam memotret realitas, media massa harus fokus pada realitas masyarakat, bukan pada potret kekuasaan yang ada di masyarakat itu, sehingga informasi tidak menjadi propaganda kekuasaan, potret figure kekuasaan.
  3. Sebagai lembaga edukasi, media massa harus dapat memilah kepentingan pencerahan dengan kepentingan media massa sebagai lembaga produksi, sehingga kasus-kasus pengaburn berita dan iklan tidak harus terjadi dan merugikan masyarakat.
  4. Media massa juga harus menjadi early warning system, hal ini terkait dengan peran media massa sebagai media informasi, dimana lingkungan saat ini menjadi sumber ancaman.
  5. Dalam menghadapi ancaman masyarakat yang lebih besar seperti terorisme, seharusnya media massa lebih banyak menyoroti aspek fundamental pada terorisme seperti mengapa terorisme itu terjadi bukan hanya pada aksi-aksi terorisme (Subakti, 2006). 

Referensi:

Burhan Bungin, Sosiologi Komunikasi: Teori, Paradigma dan Diskursus Teknologi Komunikasi di Masyarakat (Kencana, 2013)


Komentar

Posting Komentar